Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook e Instagram, planea habilitar nuevas herramientas de inteligencia artificial para que las marcas puedan crear y segmentar sus anuncios de forma automatizada a finales de 2026, informó el Wall Street Journal, citando a fuentes con conocimiento del tema.
Con más de 3,430 millones de usuarios activos únicos a nivel global, las plataformas sociales de Meta ya utilizan inteligencia artificial para generar variaciones personalizadas de anuncios, modificar fondos de imagen y ajustar automáticamente videos promocionales. Esta automatización ha demostrado ser rentable para los anunciantes.
Según el  nuevo reporte, una marca podría subir una imagen de su producto y definir un presupuesto. La IA de Meta se encargaría del resto: generaría el anuncio completo —imagen, video y texto incluidos— y definiría su distribución ideal en Facebook e Instagram, y, por si no fuera suficiente, sugeriría el presupuesto más eficiente para alcanzar los objetivos.
La estrategia también contempla una personalización aún más avanzada: los usuarios podrían ver distintas versiones del mismo anuncio en tiempo real, dependiendo de variables como su ubicación geográfica, gracias a los ajustes automáticos impulsados por IA.
Otras compañías de redes sociales como Snap, Pinterest y Reddit también están invirtiendo en inteligencia artificial y aprendizaje automático con el objetivo de captar la atención de los anunciantes en un mercado cada vez más saturado y competitivo.
Por su parte, gigantes tecnológicos como Google y OpenAI han desarrollado herramientas de IA para generar imágenes y videos, aunque su adopción masiva en el sector publicitario todavía es limitada. Los anunciantes siguen evaluando preocupaciones relacionadas con la seguridad de marca, el control creativo y la calidad del contenido generado por inteligencia artificial.
Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ha enfatizado la importancia de ofrecer soluciones publicitarias basadas en IA que generen "resultados cuantificables a escala". Su visión es convertir a la plataforma en una ventanilla única para anunciantes, en la que puedan establecer objetivos, asignar presupuestos y delegar toda la ejecución a los sistemas automatizados de Meta.